国际品牌网授道中小企业品牌建设之路

　　(联合电讯/广东)--交易形成市场，而市场发展到今天，远不是交易那么简单。市场格局的变化，再至消费者地位的变化，都引发了市场和企业一场场的变幻。企业因利而生，因民而存，唯有服从消费所需，跟着时局走，才能发展兴旺。

　　国际品牌网(br8.com)认为，当下主流的营销体系主要是整合营销，且集中体现在品牌建设。企业不再是直接售卖产品，而是借助建立品牌，通过品牌本身具备的无形价值，将其市场号召力转嫁到有形产品销售上，从而形成直接的交易收益。品牌是媒介，能传播，更是企业与实物商品并驾齐驱的产品。

　　品牌建设要有意识——明确品牌不只是大企业的特权。

　　国际品牌网(br8.com)提醒的第一点就是企业一定要有品牌建设的意识。企业只有认识到品牌的重要性和必要性，才能持续投入到品牌建设中，否则一切无从谈起。需知，品牌建设不只是大企业的特权。其实，大企业已经有了一定的市场地位，进行品牌建设更多的是保持企业活力。而对于一个在市场上影响力和号召力都相当有限的企业来说，品牌建设更是迫在眉睫。

　　品牌建设要有自知之明——认清自身所具备的优劣势。

　　企业经不起过多的挫败，所以每走一步都必须相当谨慎，需要有周全可行的策略规划，而这规划的制定来自多方论据的支撑。而明确自身优势劣势、资源、威胁和机遇成为必然。

　　在硬件方面，可以是硬件设备，核心技术;生产队伍和生产能力，营销队伍，客服队伍等人员素质;供销渠道等等。

　　在管理制度上，企业本身有怎样的文化，怎样的激励制度，怎样的人才储备计划，怎样的服务制度等等。

　　在资金方面，资金运转能力，企业对于生产的投入是多大，对于队伍建设、营销建设等其他方面的建设投入比例能有多少?

　　在产品方面，竞争状况如何?产品的属性如何?开发周期?运营规律和模式?大致的消费群体?

　　品牌建设要有规划——制定合理的定位和发展目标。

　　细致深入地对自我和竞争者进行剖析之后，综合各方面的情况，进行企业的目标规划，企业希望达到怎样一个愿景，长期的发展目标是怎样的，大致的走向和规划。接下来在自身条件或者一定范围允许的情况下，进行针对性，精准的定位，首先对消费者进行最初的定位，其次围绕消费者定位进行相应的宣传、销售模式、人员配备等相应的辅助定位。定位是关键，企业在进行定位时，一定要深入研究消费者，结合自身规划适时调整。

　　品牌建设要时间——建设品牌是一条不断归正的路。

　　品牌建设就像中医，从根源解决问题，但往往“药效”缓慢。所以企业在品牌建设时一定要依据实际情况而宜，不能一味激进求快;同理，品牌建设成功之后不能停滞或是忽视，也不能因为一时失败就否决其科学性，应当追根溯源寻找根结。

　　最后，国际品牌网(br8.com)提醒，品牌建设是深谋远虑而且步步为营的道路，但是我们相信科学的运营之道必然会给企业带去光明的将来。国际品牌网是一个专营于品牌建设的网站，有着多年企业运营经验和自身孜孜不倦的专业追求。国际品牌网与企业并肩作战，都期待创造光明蓬勃的未来。

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