企业品牌塑造：企业打造高端品牌需注意五大事项

　　(联合电讯/广东)--市场的热潮不断趋向于高端化、奢侈化，当人们开始追求高端品质和奢侈产品时，企业是否应该高瞻远瞩，考虑如何成功打造一批高端品牌呢?国际品牌网br8.com通过多年高端品牌营销经验总结分析，打造高端品牌必须注意以下五大事项：

　　1、避免有一味追求高价的“炒家”心态。

　　部分企业家认为，高端产品就是高价产品，他们容易用一种“炒家”的心态来做产品，然而并不是产品价格越高，产品就越好，国际品牌网营销总监陈玉女士认为，构成企业产品的价格因素有多个方面，价格的定位是基于内部的产品成本、营销目标，外部的市场结构、需求的价格弹性、市场竞争等众多因素进行综合评估的。国际品牌网提醒，企业在打造高端品牌的过程中，应该合理地对价格进行提升，千万不能以一味追求高价的“炒家”心态去经营产品，因为这样做的结果只有一个，就是使得产品经营效益短期化，产品最终将丧失赖以生存的顾客群体。

　　2、合理认识公关促销的明星效应。

　　营销总监陈玉女士表示，公关促销一直是作为企业产品形象提升的重要手段，在企业打造高端品牌的发展道路上有着不容小觑的作用。但值得提醒的是，明星不是打造高端产品的唯一方法，企业如果不立足于产品质量和服务的完善，一味地追求轰动效应，只会使企业产品成为“低俗化”代名词，最终丧失目标客户。

　　3、忽视产品深层次内涵和技术积累。

　　如何打造企业高端品牌?首先企业家要明确“高端产品”的概念，高端产品与普通产品有什么区别，其中最重要的一点是高端产品是更深层次文化内涵和技术积累。只有文化内涵和过硬的质量才能够打动消费者愿意出高价购买。企业在打造高端品牌的过程中，应该不遗余力地塑造高端产品的文化内涵，投入较大资金在科技研发上。在塑造高端产品的文化内涵时，众多知名化妆品企业投资在打造品牌故事的上，而知名皮具和服装企业则不断推陈出新引领时尚潮流，科技企业则通过不断推出高科技新品带动整个行业发展，强化产品的文化内涵和技术水平是企业产品高端化进程的重要基础。

　　4、切忌产品单打独斗，开发产品组合概念。

　　企业为何要打造高端品牌?答案很明显，企业需要通过高端产品的稀缺性获益，但是高端产品对于品牌形象的维护成本较大，巨大的广告投入、员工成本、研发投入等使得很多产品经营难以获得理想的丰厚利润。因此，利用高端产品的市场影响力和品牌知名度，引进产品组合概念来扩大销售，成为大多数奢侈品企业的商业模式。

　　5、不能忽视企业整体运作。

　　高端产品从研发、采购、生产到营销都具有与一般商品不同的商业模式。高端产品的特殊性要求企业重视整体的商业化运作，这样才能够保持高端品牌源源不断的生命力。国际品牌网br8.com认为要打造高端产品，定位高端客户的企业，在面临浮华喧嚣的“奢侈”浪潮时，一定要立足于产品本身的价值，将企业整体运作重视起来，才能打造出真正经久不衰的高端品牌!更多企业打造品牌相关事项欢迎访问国际品牌网官方网站br8.com，浏览相关栏目。

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