伊利巧乐兹推新升级 深耕冷饮中高端市场

　　(联合电讯/内蒙古)--近日，伊利巧乐兹2011年战略发布会——暨“巧乐兹·湖南卫视《舞动奇迹》”栏目合作启动仪式在北京举行。伊利巧乐兹品牌隆重推出以脆筒、杯类产品为核心的多款中高端新品，同时对以经典巧恋果为代表的多款经典产品进行品质升级;与此同时，巧乐兹携手湖南卫视，联手打造《舞动奇迹》栏目，结合娱乐营销、明星效应为巧乐兹保持强大的品牌生命力。

　　湖南广播电视台广告经营中心主任樊旭文，腾讯广告事业部副总经理华北区总经理栾娜，伊利集团执行总裁张剑秋等参加了本次发布会。伊利巧乐兹代言人，人气偶像罗志祥现场传递;“第一口，幸福的味道”。

　　伊利集团执行总裁张剑秋在会上表示：2011年伊利将继续推进产品升级，而巧乐兹作为伊利冷饮最具战略性的明星名牌，从2006年开始便开始了明星代言、音乐营销之路。2011年，巧乐兹在产品上继续推新，丰富形式，提高品质，走中高端路线，继续采用高人气组合代言，推进娱乐平台营销。本次发布是伊利集团在“滋养生命活力”的品牌主张下，品牌升级规划中的重要一步。

　　巧乐兹产品自2003年推出以来，当年产品销量即过亿元。2010年的新品经典巧恋果，开辟了巧克力+水果的全新口味，带动了整体品类的发展，巧乐兹产品当年销售额突破10亿。2011年，巧乐兹将不仅对经典产品进行品质提升，同时推出多款杯类、盒装的全新产品，使产品形式更丰富、品质更精良;延用人气偶像罗志祥与张韶涵为品牌共同代言，继续演绎甜蜜惊喜的完美情感体验。

　　伊利针对巧乐兹年轻受众的特点，甄选优质平台——湖南卫视，重磅打造第三季《舞动奇迹》。此次合作是继2009年巧乐兹冠名浙江卫视《我爱记歌词》栏目、2010年“巧乐兹新惊喜”人人星歌榜”年度活动后，又一里程碑性事件。合作期间，巧乐兹将运用品牌强大的影响力，丰富的媒介资源资源，延伸地面活动、网络传播、终端促销，搭建属于巧乐兹的娱乐平台，使消费者深度感受品牌“惊喜”主张，从而进一步提升品牌美誉度和忠诚度。