台湾TVBS：哎呀呀逆市发展飞速扩张
(联合电讯/北京)--9月27日，台湾著名媒体TVBS在黄金时间段特别报道了大陆饰品品牌哎呀呀。近几年来哎呀呀指数爆炸式的发展，即使在人人大呼物价飞涨的时候，也表现出令人惊羡的发展势头，大有拉动内需的“抗涨英雄”先锋之势，被内地称为中国饰品行业的领导者，引得两岸三地也不得不关注起这个充满活力的饰品品牌，海峡对岸对哎呀呀的特别关注，无疑就是一个很好的证明。
TVBS是台湾本土第一个卫星电视台，于1993年9月 28日首播，由香港电视广播有限公司(简称“TVB”)及台湾的年代集团合资创立，现由香港TVB全资拥有。TVBS每周六晚上八点黄金时段，有一档两岸新闻专题叫《中国进行式》，报导内容紧扣中国大陆趋势、经济、流行，是台湾目前唯一一个对大陆进行深度专题报导的栏目。《中国进行式》作为台湾报道大陆的“王牌”栏目，以宏观的视野报导国内、国际时事信息，能在第一时间为台湾观众提供真实的直击报导，今次它“锁定”了大陆饰品连锁行业的“王者”--哎呀呀。
逆市发展的“抗涨英雄”
世界范围内的通货膨胀，物价飞涨，台湾的10元和39元商店四处林立，光顾者众多，因此让TVBS联想到大陆应该也有类似的商店，经他们的采访团队搜集资料后发现，哎呀呀不仅是大陆饰品的领导品牌，许多台湾明星都有代言(包括当前炙手可热的亚洲第一女子天团S.H.E)，更可堪称是大陆10元商店的始祖，哎呀呀董事长叶国富白手起家的故事更是相当具有激励人心的报道价值。TVBS新闻报道组因此前往上海对“哎呀呀”进行了专访，让台湾的观众也能了解“哎呀呀”品牌及背后的成功故事。
TVBS在报道中指出：“哎呀呀”这块招牌对台湾人来说或许还比较陌生，不过对大陆粉领族来说，可是如数家珍。“哎呀呀”瞄准14到26岁女性，月薪3000元人民币，和台币14000元以下的消费群，在物价飞涨的年代，确实抓到了商机。
TVBS还指出：在薪水永远跟不上物价的时代，年轻的小女生，还懂得如何将“捡便宜”，发挥到淋漓尽致。哎呀呀非常细心地观察年轻女性消费习惯，运用口红理论，也就是说，物价膨胀的时候女性不再像以前那样随性买一些时尚、化妆品，而是趋向于购买一些经典式样的的用品，尤其是奢侈品。口红是最便宜的一种奢侈品，单价不高，又可以使女性继续保持好容貌，所以，口红此时会大卖，比买眼影、眼线、腮红去武装好整张脸便宜得多。捉准了这样的消费心理，精打细算的时尚就成了“哎呀呀”成功进军大都会的精髓。精明的上海人向我们透露了省钱的秘诀，哪边便宜，哪边东西好我们就往哪里走。
一位叫邢静静(音译)的女顾客在哎呀呀店里跟记者说：“一个月我最起码要在这里消费200到300(人民币)，我在其他的店里就只能买1、2件的东西。化妆品买1、2件钱就没了，我在这里可以挑好多件”。
饰品界的“QQ”
报道中还透露，哎呀呀也正在积极打开网络销售平台。“进军线上市场，正是我们二次创业的目标所在，目前已经开始开拓自己的旗舰网店，不过这仅仅是第一步，哎呀呀有着庞大的线下资源，线上市场的开发对我们来说，更是对线下资源的盘活。”哎呀呀董事长叶国富如是说。面对线上网商的杀声震天，哎呀呀也正在磨刀霍霍，“打开线上市场之后，哎呀呀不仅可以完成产品的分层，更能够方便地植入多种服务，我们最终的目标不是一个简答的渠道商，而是一个增值服务商。”
“比如QQ。”
哎呀呀与腾讯的发展不可说不相似：1999年，初期腾讯“QQ”并没有直接为马化腾带来任何经济效益，IT界的精英们也根本看不起这个“小玩意儿”，认为整天摆弄这个没多大出息。2000年8月，同广东移动的合作使腾讯扭亏为盈，实现了1000万元人民币的纯利润。此后，腾讯相继推出各种QQ增值业务。2002年腾讯的净利润是1.44亿元，比上一年增长了10倍多;现在腾讯市值已经超过460亿美元成为互联网即时通讯IM(Instant Messenger)端不可撼动的王者。
哎呀呀与腾讯都是从被人忽视、开始时不起眼的小角色却迅速长成今日行业之中的“王者”，哎呀呀下一站“饰品界的QQ”，或许并不会只是个梦想。
哎呀呀饰品店是大陆年轻时尚女生的“潮”拜地
“哎呀呀”品牌总监王勇在接受TVBS采访时表示：“女孩买饰品例如包包，从来就不是为了装东西，一个包包装不了多少东西，她是为了搭衣服，因为装饰本身是为了强化一个女孩的个人风格。”
人们生活水平在不断提高，年轻女性对美丽的追求越来越强烈，消费者崇尚特色和时尚，希望不断塑造个性和魅力，“快时尚”迎势而生。“快时尚”主要包含三方面的含义，即上货时间快、平价和紧跟时尚潮流。以“快、狠、准”为主要特征的快时尚迅速兴起，带动全球的时尚潮流。
“哎呀呀”以每天开2家店的速度，吃下大陆低价饰品的市场;现在全国范围内拥有数千家分店，开店首选商业街还有学校附近，“时尚的速度”是标榜每周上新货，铺货全中国。正是这个原因，“哎呀呀”终端门店新品到店的速度奇快，橱窗陈列的变换频率更是一周两次。“哎呀呀”超高频率更新的快时尚，永远追随潮流的特点，则让追求时髦的人扎堆采购。
在追求“快”商业模式这一点上，哎呀呀再一次用飞速的扩张给很多企业讲述了“渠道为王”的道理。到底“哎呀呀”这个时尚的品牌在未来会有什么更出彩的表现?TVBS在报道结束时特别表示将拭目以待。