整剧植入升级品牌文化 清扬创自制偶像剧先河

　　(联合电讯/北京)--犹记当年《丑女无敌》中的广告植入，由于过硬，直接影响剧集观感，被观众批得体无完肤。但这也让观众认识了什么是电视剧植入广告。其实在其它地区的电视剧早就出现植入广告，例如香港。在看港剧的时候，某女主角失恋哭得呼天抢地，用纸巾擦眼泪的时候，手里就会拿着某品牌的纸巾，这也是植入广告的一种。

　　别怪广告植入过硬，因为编剧写剧本的时候是没有把广告算在内的，是剧本出来了，开始拍了，拉到赞助商了，才把广告代进去，所以电视剧的植入广告往往过硬这是最主要的因素。

　　然而《无懈可击之高手如林》开创了品牌自创偶像剧的先河。从编剧开始，就已考虑到品牌的植入，把整个故事情节围着整个品牌展开，让品牌植入合情合理，让人以为这原本就是剧情的一部份，让观众更容易接受。

　　《无懈可击之高手如林》是由清扬全面赞助。在人设职业及剧情设计方面都围着清扬展开。徐然，V公司中华区总经理，而V公司旗下最大的品牌就是清扬。冯璐菲，广告公司负责人，负责替清扬做广告中。把品牌放进剧情中让品牌自然显现，不让观众感觉唐突。最让我印象深刻的是清扬可以把自己的产品理念加在主角的对白之中。在剧中的某一场景，徐然与冯璐菲谈论清扬广告概念的对白中就把清扬的要求完美带进：我要让清扬成为一个固定时段，让人热议的话题。因为这高收视的电视剧，清扬做到了。

　　清扬品牌拍成电视剧后，以成本来说硬性植入广告低，品牌的影响力比硬性植入更广，把品牌渗进生活中。