2011年5月中国品牌大事记发布 打造品牌需要内外兼修

　　(联合电讯/北京)--十大入选事件

　　1、中国概念股破发四连击 网络品牌掀海外上市潮

　　2、创维增持白电企业志高 开启白加黑品牌新格局

　　3、北京最古老商业街重张 鲜鱼口街品牌古树逢春

　　4、央视聚焦中国物流顽症 物流品牌发展面临契机

　　5、河南茶业发展规划出台 百亿打造北方茶都品牌

　　6、体育产业首推五年规划 扶优扶强打造国际品牌

　　7、蜀中制药深陷质量风波 医药品牌面临信任危机

　　8、真维斯冠名清华教学楼 惹争议提升品牌知名度

　　9、品牌广告力求营销创新 中国迈向世界广告大国

　　10、团购品牌发展乱象频现 急功近利亟需行业规范

　　1、中国概念股破发四连击 网络品牌掀海外上市潮

　　事件性质：行业品牌

　　5月4日，人人网在美国纽交所上市;5月5日，网秦在纽交所上市;5月11日，世纪佳缘登陆美国纳斯达克全球精选市场;5月12日，凤凰新媒体登陆美国纽交所，成为5月以来第4家赴美上市的中国互联网公司，在“社交网站”和“视频网站”等元素后，凤凰新媒体又以“新媒体代表”为旗号打入美国市场。除此之外，确定排队的还有盛大文学和和讯网，而土豆、迅雷、淘米网的赴美进程也不甘示弱，预计今年都将排队上市。业内人士评价，今年可以算是中国网络股海外上市的第四浪潮。中国互联网在海外纷纷上市，不仅验证了资本市场对中国互联网品牌企业的青睐，同时也让整个中国互联网品牌的发展更加充满信心。

　　2、创维增持白电企业志高 开启白加黑品牌新格局

　　事件性质：行业品牌

　　5月6日，黑电代表企业创维在香港大手增持了白电企业志高，购进志高5.06%的股权。志高与创维相互持股并由此推进白电及小家电合作的可能性大增，“白加黑”的战略同盟呼之欲出，在业界掀起了不少的波澜。在白电产品上，志高与创维拥有很大的合作空间，而在渠道可以合作的内容和形式也将进行深入探讨。从一家横跨黑白家电多个领域，到两家企业围绕黑白家电展开战略合作，这或将开启了中国家电业黑白配发展的一个全新时代。此外，更引人注意的是，海信与TCL、长虹等国产彩电品牌企业近期也以不同的方式“结盟”，这预示着中国主流家电品牌企业正由此跨入股权合作新阶段。

　　3、北京最古老商业街重张 鲜鱼口街品牌古树逢春

　　事件性质：行业品牌

　　5月8日，老北京的叫卖声揭开了拥有570多年历史、京城最古老的商业街鲜鱼口街的重张。鲜鱼口街曾汇聚了北京著名的老字号零售店铺、餐馆、戏园、浴池、茶楼和手工艺作坊等，2004年被划为北京二十五片历史文化重点保护区之一。此次原生地老字号重张、民族特色餐饮汇集，将让老北京人心目中的鲜鱼口重回市民生活。老字号企业最缺的往往是创新意识，老字号品牌要想发展壮大，除了在发展战略、营销战略等方面调整外，还要实施新的品牌战略，对品牌进行新的规划或创新。在传承和发扬品牌文化的基础上，应当努力求新图变，吸引新兴消费群体，保持品牌的生命力。

　　4、央视聚焦中国物流顽症 物流品牌发展面临契机

　　事件性质：行业品牌

　　近期产地蔬菜价格暴跌，调查发现物流成本约占菜价八成，物流问题直接关系着卖菜难买菜难。而乱收费、乱罚款、限制多等因素已成为物流业的突出问题。5月以来，央视财经频道连续播放专题报道《聚焦物流顽疾》，披露2010年中国物流总费用占国内生产总值比重约18%左右，比发达国家高出一倍，过高的物流成本导致我国很多商品价格畸高。中国物流行业起步较晚，在过去很长一段时期内，往往忽视自身品牌形象在市场营销中的建设和运作。要想打造一条畅通无阻的物流品牌，需要的不仅仅是制定各项长效机制，更需要打造核心竞争力，实现物流品牌可持续发展。

　　5、河南茶业发展规划出台 百亿打造北方茶都品牌

　　事件性质：区域品牌

　　5月15日，河南省政府办公厅正式印发的《河南省茶产业发展规划(2011～2020年)》，为河南未来打造成为中国北方茶叶之都奠定了基础。规划指出，未来10年内，河南省将投资近百亿，用以扩大茶产业种植以及经营规模，把河南建设成为中国北方的茶叶生产、加工、贸易和文化中心。区域品牌是中国品牌体系中的重要一环，也是中国品牌的起点和基础。区域品牌是区域经济发展的重要支撑，是助推区域经济跃升发展的重要力量。河南茶业集群品牌的发展和形成，必将有力带动河南经济的发展，对提升河南整体品牌具有重要作用。

　　6、体育产业首推五年规划 扶优扶强打造国际品牌

　　事件性质：行业品牌

　　5月16日，国家体育总局印发《体育产业“十二五”规划》，作为我国体育产业首个五年规划，其中除明确提出增加值的发展目标外，还强调将在未来五年支持优质企业通过资本市场做大做强，打造一批有中国特色和国际影响力的体育产品品牌。目前虽然我国一些体育企业品牌有了一定的知名度，但大部分体育用品企业还处于一种低附加值的生产阶段，企业多以服装鞋帽生产为主要业务，同国际知名体育用品商还存在差距。因此，中国体育品牌要想在国际市场上占有一席之地，首先要改变原来“来料加工”的低端生产理念，瞄准高端市场，加大技术研发投入，逐步从低端向中端、高端市场过渡，塑造出具有国际影响力的自主体育品牌。

　　7、蜀中制药深陷质量风波 医药品牌面临信任危机

　　事件性质:行业品牌

　　5月19日，四川省食品药品监督管理局表示，蜀中制药违反药品GMP相关规定，涉嫌造假、因质量问题而责令停产整顿，而四川省局已经收回蜀中制药的中药生产线GMP证书。从年初的“欣弗药品不良事件”到“尼美舒利致死”、从“蜀中制药造假”到“上海滥用抗菌药致感染事件”，整个医药行业面临严峻的信任危机。与此同时，国内连续多日的干旱极端天气，导致农作物大面积减产，部分药材价格出现连续上涨，这给相关制药企业也带来极大的成本压力。当下，应以改善基本药物招标采购方法，规范政府、民众和医药行业三方的合理利益，保障人民群众用药安全为基本点，从而推动中国医药行业的健康发展和医药品牌的形象提升。

　　8、真维斯冠名清华教学楼 惹争议提升品牌知名度

　　事件性质：企业品牌

　　5月23日，清华第四教学楼被命名为“真维斯楼”。休闲服装品牌“真维斯”冠名高等学府的教学楼，首先在学生中间引起了争议。随后，清华大学宣布真维斯楼铭牌不挂回、楼名不改变，备受争议的真维斯楼事件告一段落。据统计，此事迅速引来各大媒体的集中报道，其中6家都市报发了9篇头条，《人民日报》、新华社也都对此事作了报道和评论，而央视新闻节目的“强势轰炸”，也让真维斯楼名声大噪。其实，清华大学以资助人命名教学楼已早有先例，而真维斯此次冠名却备受争议，这可能是因为清华学子认为真维斯目前的品牌形象不足以冠名教学楼，但目前的事实是真维斯以此时间大幅提升了品牌的知名度。

　　9、品牌广告力求营销创新 中国迈向世界广告大国

　　事件性质:行业品牌

　　5月23日，2011中国长沙国际广告节在长沙国际会展中心隆重开幕。国际广告协会主席阿兰·卢瑟福德出席并在开幕式上盛赞，中国已成为世界第二大广告市场，并正在从低成本生产过渡到创新和营销创意为主，迈向世界广告大国。中国品牌在走向世界的同时，为品牌服务的中国营销者和广告公司也需要接触更多国际广告界的知识和技术。品牌中国产业联盟秘书长王永在近日出版的《人民日报》上发表了题为《打造“中国品牌”当需自信和自强》的署名文章，他表示，中国人需要奋起唤醒“中国品牌”、迎难而上，走自主创新之路，为中国自主品牌屹立于世界民族工业之林而奋斗。

　　10、团购品牌发展乱象频现 急功近利亟需行业规范

　　事件性质:行业品牌

　　由于能够为用户在生活消费中提供较大额度的折扣，团购网站也受到越来越多网民的追捧，并引发了新一轮互联网消费的热潮。仅一年多时间，我国团购网站的数量就已发展到4000多家，以每天近10家的速度增长。近日来，多家媒体不约而同地曝光了疯狂团购背后很多不为人知的真相：虚标价格，虚报人数、抽奖造假，产品质量差，服务差······火得一塌糊涂的团购网，正被各种指责包围。一些团购网站为了争夺优质商户资源、并力图提高用户黏度，不惜加大成本，恶性竞争形势不断加剧，进而使得团购行业的盈利前景陷入困境。如今，狂飙中的团购行业已到发展的关键时期，只有回归“诚信”的商业本质，才能踏实前行。

　　十大入围事件

　　1、中国造船总量世界第一 争创世界造船品牌强国

　　2、如家四亿七千万购莫泰 品牌整合区域分布格局

　　3、中美战略经济对话举行 增进两国品牌互利共赢

　　4、复星战略投资希腊品牌 布局时尚消费升级市场

　　5、盛大上演酷六裁员风波 视频网站品牌困境凸显

　　6、奇虎品牌360开放计划 十亿创新基金剑指腾讯

　　7、国美炮轰京东低价烧钱 网购品牌巨头隔空对掐

　　8、第三方支付牌照首发放 加强规范行业品牌形象

　　9、腾讯五月投资超十三亿 跨界实施开放品牌战略

　　10、晓松酒驾入狱自毁形象 明星个人品牌应需维护

　　中国品牌月度观察：品牌打造需要“内外兼修”

　　观察员：品牌中国发展研究中心研究员 李国平

　　从互联网行业“上市四连发”、创维白加黑新格局、老北京叫卖吆喝声再起、河南“茶都”规划，到团购乱象、真维斯闹剧、物流顽疾……五月份的品牌事件就如同五月份的天气令人眼花缭乱。这看似缭乱的现象中，却折射出一个很简单的道理，做品牌一定要内外兼修，否则难以长久。

　　如今，上市已经成为证实一个企业实力的重要评判标准，但是，如果仅仅把上市当成一件“漂亮的外衣”，而忽视了对企业品牌的打造，则无疑是舍本逐末。从市场规律而言，上市是一个企业发展到一定阶段的必然的选择，而国内很多企业却将上市当成了圈钱、提升初始投资人身价的手段。企业品牌打造缺乏耐心和恒心，把精力放在了千方百计实现企业上市，这种违背企业发展规律的做法，即使上市成功了，也难以持久。作为方兴未艾的互联网行业，有四家企业在本月赴美上市，还有很多企业在排队等候，这是一件令人欣喜的事情，同时，也要避免盲目跟风，只有扎扎实实打造品牌，才能保持中国互联网行业的健康稳定发展。

　　品牌的打造不能仅仅停留在外在形象的宣传上，系统的规划和管理，更利于品牌的发展。5月8日，老北京的叫卖声在北京鲜鱼口重现，老字号似乎又迎来了“梅开二度”的大好时机。鲜鱼口是不是能够重现昔日辉煌，现在下结论还为时尚早。前门大街重新整修之后，人气反而不如以前，租金高涨、管理问题、各种纠纷等很可能会让很多老字号无奈的选择离开，这类问题同样也存在与后海老字号集中区九门小吃。因此，品牌商业区的打造，绝不仅仅是将商铺粉刷一新、看上去光彩照人那么简单，更重要的是管理的科学性。

　　品牌打造的内外兼修还体现在传播手段上。品牌的打造离不开强有力的传播，但是传播方式的优劣将直接影响到公众对该品牌形象评价的高低。比如狂轰乱炸的脑白金让人们记住了，但是其品牌形象并没有得到人们高度的认可，真维斯现在正在步脑白金的后尘，尽管方式不同，后果却是相同的。真维斯冠名清华的确引起了媒体和社会的关注，企业的曝光率也得到了飙升，但是，这对真维斯的形象到底有什么积极作用呢?品牌的打造，不仅仅是让消费者和整个社会知道，更重要的是在公众心中的美誉度。否则，传播范围越广，品牌得到认可的程度就越低。目前，中国正在向广告创意大国迈进，因为运用创意性的营销广告作为传播手段，远远胜于这种闹剧式的传播方法。

　　另外，品牌和企业要始终坚持诚信的原则，牺牲产品质量是为自己品牌发展自掘坟墓，比如蜀中制药涉嫌造假、质量不过关而被停产整顿就是很好的教训。在刚刚兴起的团购行业中，有的企业企图浑水摸鱼，不但造成团购行业乱象丛生，也是在自断前程。

　　企业品牌内外兼修的实现需要政府合理规划的实施。政府的合理规划和管理，能够有效的规范整个行业的健康发展，为致力于打造行业品牌的企业成长创造一个良好的环境，避免个别企业的不良行为导致消费者对整个行业的失望。河南致力于打造“北方茶都”的举措，国家体育总局开始着手我国体育产业首个五年规划的行为，都将对其所规划的行业发展产生积极的影响。

　　品牌中国产业联盟秘书长王永近日在《人民日报》上发表了题为《打造“中国品牌”当需自信和自强》的署名文章，他表示，中国人需要奋起唤醒“中国品牌”、迎难而上，走自主创新之路，为中国自主品牌屹立于世界民族工业之林而奋斗。

　　中国品牌，需要“诚信与创新”，需要“内外兼修”!