赶集网立体式营销初尝甜头

　　(联合电讯/北京)--春节期间，赶集网邀姚晨代言的一部视频广告密集出现在电视，公交、楼宇广告屏，门户、视频网站等媒介，打响了互联网公司立体式广告投放的新年第一枪。在春节档广告泛滥的世界，赶集网的广告不仅没有被淹没，相反，成为首先跳出包围圈的广告，取得了很好的效果。尽管线上与线下相结合的立体式营销在互联网企业的应用尚在实践期，但赶集网无疑已经从中尝到了甜头。自广告播出后，赶集网的认知度大幅提升，体现用户关注度的百度指数上升了161%，迅速拉开了与同行的距离，进一步稳固了其行业龙头的地位。

　　互联网产品的目标人群大多为网民，因此许多互联网企业只选择网络作为广告投放平台，再加上网络广告效果更容易监测，选择线上线下、多平台、多渠道的立体广告投放方式的互联网企业并不多见。

　　但赶集网有其特殊性。首先，作为分类信息网站，赶集网提供的服务专注于生活服务，与每个人息息相关，其目标人群几乎是所有居民，并没有网民与非网民的区分。其次，科技的发展也已经使得上网并不是什么难事，让一个对生活信息有需求的人上网更不是那么难，关键是让他知道去哪里能获得相关的信息。事实上，广告播出后，很多人恍然大悟：原来找房子、找工作、找保姆、找搬家这种事，并不是非得去翻报纸、找中介，在赶集网上就可以轻松搞定。

　　赶集网的例子体现出立体营销的一个显著优势：可以综合覆盖目标人群，并可以在短期内大幅提升品牌认知度。多项数据显示，赶集网此轮广告投放不仅带动了整个行业的发展，更让赶集网自身脱颖而出。很多原来没听说过赶集网的人已经开始上网赶集。体现用户关注度的百度指数显示，赶集网在采用立体式广告投放后平均搜索量提升了161%，迅速拉开了与同行的距离，进一步稳固了其行业龙头的地位。“赶集网”一词还上升至百度搜索风云榜第16位，成为领先上榜的分类信息网站。同时Alexa显示，赶集网的人均页面浏览量也由之前的9页上升至13页，用户黏着度提升了44%。

　　尽管在大量同类网站横空出世后，有人开始质疑，赶集网作为一家互联网公司，做立体式的广告投放有些冒险，但事实证明，正是因为这出闹剧，人们反而把赶集网的品牌记忆得更加准确、清晰。