家电下乡最后一月，海尔专卖店再创业绩新高

　　2011年11月30日，国家家电下乡政策在率先试点的四川、山东、河南、青岛三省一市如期结束，至此，为期四年的家电下乡告一段落，后家电下乡时代正式开始。回望四年来家电下乡的表现，可谓业绩不凡，国家用财政补贴的方式将家电送到广大的乡村地区，送入千千万万个农村家庭，极大地改变了农民的生活状况和精神面貌。而在家电下乡的最后一个月，整个市场也迎来销售最高峰，这其中，一直备受消费者信赖的海尔专卖店更是凭借着充足的准备和良好的产品服务举措，在抢搭末班车的消费高潮中迎来业绩新高，为家电下乡画上了圆满的句号。

　　政策补贴不再，市民抢搭下乡末班车

　　自从家电下乡将要结束的消息爆出以来，整个市场就处于不断升温的状态，遍布全国各地的农村消费者都想赶着政策结束前，把所需家电购齐，享受实惠。这种情况，在家电下乡的最后一月，上升到了最高潮。

　　“生意好得不得了，这个月，平均每天要卖出家电下乡产品几十台，成套家电的销售也是达到了今年以来的峰值”，山东济南的海尔专卖店老板王先生告诉记者，这个季节本来是家电销售的淡季，但是因为补贴快退出了，很多消费者房屋还在装修中，就提前来买，还有一些消费者本来想明年买家电，也为了能享受补贴而进行了提前消费。基于此，家电下乡最后一个月，“末班潮”效果明显，海尔专卖店在各地的热水器、空调、彩电销量环比都增长30%以上。

　　市民热衷大品牌 争分夺秒抢海尔

　　除了补贴因素的影响之外，消费者对海尔专卖店的热衷，还和家电下乡以来消费者品牌意识和消费习惯的改变密不可分。

　　在山东青岛的某个卖场，记者遇到了前来购买冰箱的消费者王大娘，经过多番比较，她最终选择了一款海尔空调，之所以选择海尔，王大娘说，看中的是它的牌子和服务。王大娘坦言，要是以前买家电她会首先考虑价格。这就是家电下乡以后消费者品牌意识变化的一个缩影。

　　相关负责人告诉记者，随着家电产品在农村的普及，消费者对产品的品牌、性能、服务越来越重视，不再盲目追逐低价产品，而海尔专卖店正是在消费者的这种转变中，凭借品牌、服务、产品的多重优势，成为消费者的购买首选，并因此荣膺 “消费者最信赖的家电销售服务商”称号。

　　据记者了解，在四年的家电下乡过程中，海尔专卖店随叫随到、上门就好的真诚服务在消费者之中留下了极好的口碑，同时其全球第一的产品实力，也让消费者分外青睐。面对家电下乡倒计的来临，海尔专卖店又在第一时间掀起了惠民升级行动，不但全面升级了产品结构，针对消费者的需求推出了成套节能家电，而且对服务也进行了全面提升，不仅创新推出了售前上门设计方案的成套精致服务，还为前去购买成套节能家电的消费者，送上了家电保险服务，免费为雷雨、洪水等6打雷意外事故造成的家电损失买单，为消费者的家电使用安全提供更多保障，也再度提升了消费者对海尔专卖店的信赖感。

　　消费者抢名牌、看重服务的背后，是经历了家电下乡最初的热情，农民消费已经越来越成熟和理性的现实。从“买便宜”到“买品质”、“买服务”、“买品牌”，这种转变为后家电下乡时代企业的营销转型指明了方向，那些不重视品质和服务的中小企业将在消费者的选择中居于下风，而像海尔专卖店这样在各个层面都颇具优势的大品牌则将延续领先优势，在可能到来的行业洗牌中实现强者愈强。