“爱的哲学”解密美的洗衣机独门暗器

　　(联合电讯/广东)--近年来中国洗衣机产业最大的变化莫过于美的系的“火箭般飞升”，不单一步登天而且一举将雄霸多年的外资品牌赶下神坛。美的系的飞跃，将其归因于“爱的哲学”。

　　在武侠的世界里，“独门暗器”以“杀人于无形”独步天下，而家电企业也有这样一些独门暗器，就是那些隐藏在华丽的技术和外观之内的自有思想，比如美的洗衣机的“爱的哲学”——“纯净的爱，美的洗衣机”。因为只有该企业持有，所以，成为隐蔽的最有攻击性的利器。

　　众荷喧哗VS空谷幽兰

　　海尔卡萨帝，主打“高级”;海尔冰洗，家居生活;西门子，简约;博世，反常规;三星，自然清新家庭化;松下，健康绿色;LG，放心选择;小天鹅，专业用心。

　　而美的洗衣机，只一如既往地从洗衣机本身出发，强调的是“人化科技、优美生活”，将冷冰冰硬邦邦的技术或产品演绎为活生生的富有人情味的真实生活与乐趣。

　　相对于国内外众多洗衣机品牌的高调张扬，美的洗衣机就如同业内的“异类”，一贯的沉潜务实、厚积薄发，以持续的自我修炼在不知不觉中赢得了越来越多社会大众的心。

　　冰冷技术VS赞美生命

　　高科技不等于一切，你会选择一位很有才华的朋友，还是一位关心你、体贴你的朋友呢?虽然高科技可以带来更多功能的产品，但每家公司都在研发，单靠高科技就能突出自己吗?事实上，人们对家电产品的要求已不单落在功能的突破上了，而是给予人“伙伴的感觉”

　　以科技拉近家电与人的距离，成为人们生活和工作的“最佳伙伴”。

　　随着用户感性化趋势发展，众多国际品牌传播侧重为消费者提供对未来生活的憧憬和规划，能够表现一种生活态度和价值取向。比如飞利浦 “Sense and Simplicity ” ——直击品牌专注的方向，耐克“Just do it”——心态。

　　美的认为，重大创新在市场上的真正成功之处在于，提供消费者所需的、所想的、所欢迎的新的解决方案。

　　美的奉行“用户科技”，透过理解人、尊重人、满足人、愉悦人的消费者导向精神，开发适合人们需求和愿望的技术，研发对消费者有意义的、恰到好处的产品，从而让用户满意、感动。

　　科技人化主要是指科技的人文化、人性化、人道化,科技化的目的是克服科技的无人与无视人的状态,把科技完全建立在人的基础上,始终围绕人的个性自由、现实生存、未来发展进行,使科技复归于人的生活世界,并真正成为人的科技。

　　美的洗衣机剑走偏锋地在业内确立了独一无二的品牌内核——人化科技、优美生活，从而建立起了自己独有的品牌区隔。

　　有一种爱，穿越时光、静水流深。美的洗衣机正是中国市场上唯一的“纯爱”象征。当人们厌烦所谓核心科技喧嚷后，追寻生活中蕴含的点滴的细微的美正成为越来越多生命的追求。

　　而美的给您的正是这样的爱——时光陈酿、大爱无声。