美的“独立人格” 引领变频空调高速扩张

　　(联合电讯/广东)--古往今来，许多杰出的人物都有一个共同的特点，就是他们都具有独立人格，具备独立性、自主性和创造性三大人格特征，能够在世俗的质疑和反对中实现个人价值最大化。同样的，一个企业要在竞争激烈的市场环境中做大做强，也要具备自己的“独立人格”。在同质化严重的空调市场中，美的通过塑造变频空调的“独立人格”，开创了空调的变频时代，实现了美的空调的高速扩张，成为我国空调行业的领导者。

　　独立顶着质疑认准目标不放弃

　　2008年9月以前的空调市场，是定速空调称霸的天下，变频空调只在其中占据微薄的市场份额。然而，美的却率先从消费者的需求、行业的发展趋势和国家政策的引导中预见到，变频空调是空调行业的未来发展方向，大力开展变频空调的推广普及。当时，业界对于美的推广变频空调的举动，只有一片质疑的声音，认为仅凭一家之力，要在定速空调主导的市场中普及大部分消费者都不了解的变频空调，只是“吃力不讨好”的高难度高风险行为。

　　没有盟友，缺乏支持，美的却仍然坚持自己的选择方向，毅然挑起了推广变频空调的担子。2008年9月开始，美的聚焦整个企业资源，从技术、产品、服务、品牌、渠道各个方面，轰轰烈烈发动变频空调的普及风暴。通过美的的大力推动，变频空调的市场份额从2008年不到8%快速扩张到2010年的27%，而美的也连续多年成为变频空调市场的销售冠军。依靠企业自身强大的实力和坚持不懈的干劲，及至今年，美的已经成功生产了超过一千万台变频空调，今年更以夺取变频空调一半的市场份额为目标。

　　自主掌握核心技术避免受制于人

　　许多业内人士认为，美的要在国内普及变频空调，最大的瓶颈就是大部分国内企业缺乏对变频空调核心技术的掌握，只能受制于外资企业，普及变频空调乃至实现空调的全变频化，也不过是“为他人作嫁衣裳”，最大的受益者还是在背后掌控了变频空调核心技术的外资企业。

　　美的清晰地认识到，要在变频空调的市场上实现自主，就必需真正掌握变频空调核心技术，才能避免在发展上受制于人。通过技术引进、消化吸收、自主创新，美的已经成为国内唯一真正拥有从变频控制器自主设计、变频压缩机自主生产、变频空调整机制造为一体的全产业链能力，独有的高效变频压缩机、超宽频运转控制技术、三管制直流变频多联机热回收技术、变频离心机制热技术、变频双剑空调热水二合一技术等五大变频核心技术。凭借对核心技术的掌控，美的可以自主发展变频空调，更有底气宣布，计划在三年内淘汰国内定速空调的生产，成为国内首家公布淘汰定速空调时间表的企业。

　　创造创新科技引领行业风向标

　　要在一个日趋同质化的空调市场环境中，表现出与众不同，唯一的途径只有创新、创新在创新。一直以来，美的空调都凭借创新科技立足业界，引领行业风向标。美的空调相关负责人表示，不断的技术革新就是美的能够在变频空调市场立于潮头的制胜法宝。

　　顺应国家节能环保相关政策的出台，美的积极投入研究绿色能源在空调领域的应用，并成功研发出全球首台的太阳能变频空调，填补了全球空调业在太阳能空调项目上的技术空白。

　　与此同时，为了在节能省电领域取得更大的突破，美的自主研发D型变频分体机，凭借40W最低运行功率创下世界空调史上的最低记录。在美的公布的变频空调技术战略路线中，未来美的更要从节能、环保、智能、舒适、健康五大核心方向取得变频空调新的技术突破，引领空调行业新的技术发展方向。

　　财报显示，去年美的电器营业收入745.59亿元，同比增长57.7%。其中空调及零部件仍是大头，收入482.59亿元，同比增长50.63%;冰箱及零部件收入、洗衣机及零部件收入均同比增长超50%。美的去年实现净利润31.27亿元，同比增长69.24%。