珠海服装时尚产业分析

　　(联合电讯/浙江)--中国服装网与服装时报联合主办的"足迹-中国服装万里行暨全国服装产业考察活动"日前结束了珠海的采访和考察。近几年，珠海服装时尚产业呈现良好的发展态势，开始“风生水起”。

　　近几年，珠海服装时尚产业呈现良好的发展态势，在生产、销售、出口，以及品牌建设等方面，取得了不俗的成绩。从外源性加工贸易发展起来的这些珠海品牌服装企业，这几年通过发挥企业在设计、技术、管理和生产加工能力等方面的优势，以市场为导向，提高企业的产品开发和技术创新能力，培育和引进高素质的专业人才，采用自营、特许经营等形式，服装时尚产业逐步得到开创和发展。2004年，作为著名的设计师品牌服装企业，状态服，装设计有限公司从广州迁到珠海，成立状态服装设计(珠海)公司，2005年7月，欧洲服装名牌Burberry“博柏利”中国大陆地区总代理落户珠海，这意味珠海服装时尚产业环境充满着极大的吸引力。2003年12月5日，国务院批准设立定位“以纺织服装业为主，逐步建设成高附加值的品牌时装设计、生产和配销中心，同时带动物流、展览等相关产业发展”的珠澳跨境工业区。2006年12月8日，珠澳跨境工业区正式启用，26家进驻企业中，有11家是纺织服装企业。从2003年广东省政府提出实施名牌带动战略以来，珠海服装企业中，威丝曼先后荣获了“广东省名牌产品”称号和“广东著名商标”，同时获得“世界著名品牌500强”称号。目前，珠海服装时尚产业发展开始“风生水起”。

　　历史背景

　　1979年珠海正式建市，在上世纪70年代后期至80年代初期，因毗邻香港、澳门，与珠江三角洲周边其它许多地区一样，那些从香港、澳门带回来的多姿多彩的服装、鞋、帽、袜，令人大开眼界，令珠海获得了港、澳服装时尚的直接启蒙，作为我国最早设立的经济特区之一，1978年，澳门商人曹光彪首开对大陆直接投资的先河，与珠海签订了珠海第一家外商投资的毛纺(服装)企业——香洲毛纺厂项目，1979年1月，香洲毛纺厂成立，1979年11月7日，香洲毛纺厂建成投产，主要生产纯羊毛衫和羊兔毛混纺纱，不仅是珠海市最早以补偿贸易形式引进外资兴建的来料加工企业，也是我国第一家“三来一补”外资企业，1984年，小平同志亲临该厂视察，对该厂大胆改革给予了高度评价。到了上世纪80年代中后期，珠海的服装企业逐渐增多，出现了珠海市振威服装公司等企业。到了上世纪90年代初，由于珠海城市发展定位的原因，以劳动密集型为特征的服装加工企业纷纷外迁至中山、东莞，中山、东莞等珠江三角洲周边城市在全球服装加工出口的急剧增长形势下，抓住机遇，在企业自发自觉努力和政府推动下，发展形成了产业集群，而珠海在那一轮的发展中失去了服装加工生产壮大、服装产业集群形成的机会，只有零星的品牌企业在努力生存。

　　生存现状

　　目前，珠海服装服饰拥有威丝曼、卡索、例外、卓夫、阿桑娜、色兰一代、卡尔兰迪、奥伦提、尤妩、雅嘉图、水原素、奥尔登曼、圣瑞纳、阑纹等全国性知名品牌。从外源性加工贸易发展起来的这些珠海品牌服装企业，这几年通过发挥企业在设计、技术、管理和生产加工能力等方面的优势，以市场为导向，提高企业的产品开发和技术创新能力，培育和引进高素质的专业人才，采用自营、特许经营等形式，逐步开创和发展以服装和化妆品为主的时尚产业。

　　时下，珠海正面临着一个新的经济发展机遇期，包括服装时尚产业在内，正好给了珠海一个新的经济发展空间。年轻而充满活力的珠海和珠海时尚服装产业有着自身独特的优势：除了已经具备了一定的产业基础，更重要的是珠海巨大的发展潜力。地处珠江西岸出海口的珠海，区域优势明显，以香港、澳门、广州、深圳、珠海为中心的大珠三角区域融合已势不可当，泛珠三角都市带也呼之欲出，人流、物流、资金流、技术流、信息流渠道通畅;大学园区的兴办，高新技术产业的方兴未艾，人才、技术集聚巳呈必然之势;中国国际航空航天博览会、《珠海宣言》，令珠海具备了举办大规模、高档次、高品位展览展示会的能力;具有国际先进水准的珠海机场目前已和全国二十多个城市通航。通往香港的伶仃洋跨海大桥、广珠铁路、广珠高速公路建成在即。毗邻港、澳和位于珠江三角洲出海口的特殊地理位置，使珠海可以发挥内外经济和文化往来口岸的通道作用;与港、澳及东南亚的传统联系使珠海具有地缘政治和经济优势;靠近国际海运主要航道和拥有区域内主要可通航内河出海口的地理条件，使珠海便于联系远洋市场与内陆腹地。随着定位“以纺织服装业为主，逐步建设成高附加值的品牌时装设计、生产和配销中心，同时带动物流、展览等相关产业发展”的珠澳跨境工业区在2006年12月9日的正式启用，这一切为珠海服装时尚产业的进一步发展提供了坚实的生存基础和良好的发展空间。在服装设计、研发、管理、物流、展览、市场开拓等方面，珠海将走出一条独具特色的服装时尚产业发展之路。

　　发展前景

　　进入21世纪，后配额时代来临，全球经济一体化进程加速，中国时尚消费市场经过近30年的培育开始形成，消费个性化与绿色消费潮流的不断高涨，对国内服装产业的未来发展提出了新的、更高的要求，品牌意识增强，同时国际新一轮产业结构的调整、转移开始，全球资本涌入更加频繁，国外服装时尚品牌或直接进入、或兼并收购、或设立代理，中国本身的品牌企业也强者愈强，中国服装市场格局进入全面整合期，因此当周边生产加工为主的区域在品牌转型中出现转型乏力、步履艰难之时，珠海服装时尚产业，因其得天独厚的地理环境优势，因其没有生产加工型企业的转型累赘，因其赶上了品牌时代的发展机遇，由此获得了巨大的后发优势。由此，珠海，这座中国最美丽浪漫、最休闲舒适、花园式的海滨旅游城市，造就了她的引领时尚、发展服装化妆品等时尚产业的最佳生态，因此珠海最适合走品牌经营时代的服装时尚产业之路。会有那么一天，“珠海设计”将成为时尚的代名词。