闪购网站国外风生水起 新平台冲击电商旧格局

　　(联合电讯/香港)--电子商务在中国已成了各方争夺的贸易金矿，一大批电商网站跟在淘宝、京东、凡客等巨头后面雨后春笋般冒了出来;但是随着竞争的白热化，价格战广告战不断，电子商务壁垒急剧升高，一片繁荣的背后，是除了淘宝等几个早入行的大佬，大部分中小电子商务网站都成了泡沫，死在沙滩上。事实证明，电子商务已不是一般中小企业所能玩得起的了，但在电子商务时代不发展电子商务似乎又是死路一条。

　　正所谓绝处逢生，日前，一种新型网站的兴起带来了电子商务新的发展思路。这就是闪购网站，说到闪购网站，可能大多数人还不是很了解，其实所谓闪购网站就是日渐火爆的限时购物，它已经成了任何人都不能忽视的一股电子商务潮流，更是新型的营销和媒体平台。

　　限时购物的最初雏形是一些品牌高速出清库存时采用的办法，发展到现在已经基本独立，成为了一种全新的存在：一种打广告的方法，一种寻找新客户的方法，很多人在闪购之后，也开始原价购买相关商品了。

　　国外知名的香水产品销售商SaintPerfum曾经在闪购网站OneKingsLane以25美元的价格出售原价55美元的香味蜡烛之后，他们自己网站每天的访客现在已经激增到约6000人次，而以前只有250人次上下。同时，他们网站上全价商品的销售也攀升了，还有20家新零售商要求销售他们的商品。

　　对于这种新型的电子商务网站，万国商业网(BusyTrade.com)的负责人分析说，因为折扣的缘故，商家在这个限时出售的过程中实际上是赚不了什么钱。可是更重要的在于，商家获得了长期的好处，那就是新的忠实用户。同时，闪购网站是消费者行为模式变化的例子--面对海量的选择，他们不得不转向一些特定的电子商务网站，寻找决定的帮助，缩小选择的范围，接受购买什么品牌的建议。

　　时至今日，销售商公司上闪购网站甩货的成分已经愈来愈小，更多的是让新的或者既有的品牌成为大众瞩目的焦点。获得闪购网站支持，确实是让销售商的品牌获得更高知名度的一个好方法，在传统营销手段当中投入更多资金也未必能够达到一样的效果。

　　趁着这个势头，国外网络销售巨头亚马逊在今年三月份也推出了自己的闪购网站MyHabit.com。MyHabit总裁兰兹(MariaRenz)介绍说，亚马逊之所以会做出这一决定，一定程度上也是因为一些品牌客户表示，他们希望利用闪购手段争取新的消费者。

　　亚马逊的买家会将对品牌的推荐写在每一页的顶部，亚马逊也会提供品牌网站的链接，这样消费者也可以直接去他们那里购物。

　　一些闪购网站正在发展成线上时尚或者设计杂志。他们可以担任品牌的文案、摄影，甚至美发工作，这种编辑和商务的混合，在传统的印刷媒体那里是从来不可能做到的。

　　万国商业网(BusyTrade.com)的负责人认为，闪购网站不同于以往的传统的电子商务的网站，网站的经营者不再局限于供应和销售的关系中，他们更倾向于提供信息，提供理念，帮助你做出最佳的购买决定。这种新的营销理念直接锁定的年轻的消费群体，年轻人往往更容易在线上，而不是杂志或者实体店发现新的品牌，他们喜欢线上购物，因为他们可以立即购买。但是网络瀚如烟海的供应信息让他们疲于选择，这时闪购网站的附加功能让他们省去了大量筛选的精力，真正实现的网络购物的快速便捷。

　　闪购这一新型网络电子商务在国外正是风生水起，国内现在各大电子商务网站的秒杀也属于限时购物的一种，但是这种秒杀也还在局限于简单的买与卖的关系中，而且能够举办秒杀的也仅限于几家较大的C2C网站，什么时候国内的网站能够做到跳出买与卖的范畴，让销售商能够借助网站争取到更多的新的消费生，国内的电子商务就能打破现有格局，绝处逢生。