新动广告联盟:详解业界广告联盟发展之路

　　(联合电讯/广东)--广告联盟营销, 是一种按营销效果付费的网络营销方式, 即商家(又称广告主，在网上销售或宣传自己产品和服务的厂商)利用专业联盟营销机构(广告联盟平台)提供的平台服务拓展其线上及线下业务，扩大销售空间和销售渠道, 并按照营销实际效果支付费用的新型网络营销模式。

　　商家通过联盟营销渠道产生了一定收益后，才需要向联盟营销机构及其网站主支付佣金。由于是无收益无支出、有收益才有支出的量化营销，因此广告联盟营销已被公认为最有效的低成本、零风险的网络营销模式，在北美、欧洲及亚洲等地区深受欢迎。

　　广告联盟营销三要素包括广告主、网站主和广告联盟平台。

　　广告主按照网络广告的实际效果(如销售额、引导数、点击数等)向网站主支付合理的广告费用，节约营销开支，提高营销质量。

　　网站主则通过网络联盟营销管理平台(联盟平台) 选择合适的广告主并通过播放广告主广告提高收益，同时节约大量的网络广告销售费用，轻松地把网站访问量变成收益。

　　广告联盟平台为网站主提供广告主的商品销售、会员注册、有效点击等效果广告及相应的全程服务;同时通过其成千上万的网站主网站，为广告主提供拥有广泛媒体覆盖能力和强大网络销售渠道的营销服务。

　　市场分析

　　1. 行业发展历史及现状 2008年，中国网络广告市场规模已达到109亿元，较2007年增长75.9%;2009年的网络广告的市场规模达到180亿元，较2004年增长42.1%;2010年网络广告规模达到260亿元，中国网络广告正在进入一个新的爆发期。传统网络广告主要以门户、搜索引擎为主，而时下的各种广告联盟、web2.0公司则不断创造出新的网络广告形态，网络广告的争夺将更为激烈。

　　1998年10月，国内第一家广告联盟成立。目前，国内知名的广告联盟已经超过30家，经营额从几十万元到上千万元不等，已经成为门户网站之外又一网络广告军团。其中比较大的有百度，谷歌，新动广告联盟等

　　2. 发展趋势：现阶段的广告联盟优势并没有完全发挥，还具有很大的发展潜力。目前网络广告联盟的薄弱点，最突出就是在热门专业领域的影响力有限，如IT行业、汽车行业、网络服务、房地产。这四大行业是占据整体网络广告60%的份额，而四大行业都有自己的领导网站，如IT领域的太平洋在线、IT世界网，网络游戏的17173等，广告联盟很难插足这些行业，这是限制了广告联盟发展的最大障碍。 IT世界网发布了IT广告联播系统，并宣称合作站点已经超过1000家，其中包括腾讯网、阿里巴巴等大型知名网站的IT或者数码频道，这种新的形式给广告联盟带来叫板门户的机会。 广告联盟新形式的出现无疑将改变现有网络广告格局，互联网专家预测：专业广告联盟不仅会出现在IT领域，房地产、汽车、网络服务等行业有实力的专业网站将有可能会效仿这种形式。

　　3. 竞争对手：国内有主攻定向类的窄告，其市场主要和搜索引擎的关键字广告争夺传统的广告商家;有主攻效果营销的领克特广告联盟，其主要模式为销售分成广告，但是国内尚未成熟的电子商务体系和购物习惯，给这类广告联盟带来了不少发展阻碍;有主要服务网络产品推广的新动广告联盟，其汇聚了大量的中小型站点资源，为大型的网络广告公司推广网络产品。

　　4. 竞争优势：中国网络市场从整体来看还处于初期阶段，各类网络法律不完善以及网络人文道德观念缺失导致整体行业的无序。网络广告行业也难免受到大环境的冲击，出现了“流氓软件”、“恶意骚扰”等种种不同的无序竞争模式。

　　同时广告联盟因为是投放到大量的个人站点之上，趋利性较强的短视行为也让虚假点击成为了联盟模式的一大弊端。如果得不到良好的整治，整个行业将会因此而遭遇到信任危机。 行业的细分，地理定向、内容定向、行为定向等新的广告模式逐渐会成为广告联盟服务的必然。同时，建立有效统一的广告监测效果分析体系也成为促使行业健康发展的必经之路。

　　新动广告联盟将给广告主和网站主带来更好的效果。