当当图书价格战冲击了谁

　　(联合电讯/北京)--随着电子商务行业内部竞争的加剧，价格战和速度战也变得愈加激烈，前不久，国内B2C电子商务的代表当当网高调宣布送货提速，标志着电子商务进入速度战的时代，近日，当当网继续在价格战上做文章------全场图书65折封顶，在过去2天又增加37万种图书从80折左右降到65折，折扣程度较以前又有所放大。

　　为了让大家有更直观的认识，这里不妨列举一些大家所熟悉的名著，看看当当的优惠到底有何震撼力：

　　《福尔摩斯探索全集》，原价135，当当售价87.8;

　　《托尔斯泰文集》，原价695，当当售价451.8;

　　《明朝那些事儿》，原价358.2，当当售价268.7;

　　《资治通鉴》，原价128，当当售价83.2。

　　看得出来，优惠幅度还是非常大，不过计算机类图书被出版商限制75折销售，还有些人文社科类图书也是被限制在75折，对此，当当网CEO李国庆也深表“遗憾”。

　　优惠的放大，对消费者将直接产生实惠，这是毋庸置疑的，作为老牌的B2C企业，当当网在网友心目中拥有非常良好的印象，网友对当当的产品、服务、品牌的认知度非常高。因此，此次的优惠，将进一步刺激消费者的购买欲望，从而助当当攫取更高的市场份额。

　　另外，这种优惠也是价格战深化的结果，价格战在电子商务领域已经存在了一段时间，当当进一步提高优惠幅度，无疑又将价格战拉入到了一个新的层次，这恰好是竞争对手非常忌惮的。如果竞争对手不跟进，市场份额必然受影响，如果竞争对手盲目跟进，利润恐怕又会受到影响，简直是进退两难。

　　有人质疑当当价格战是恶意竞争，但李国庆的回应是：当当网的这种价格战也不是恶性价格战，如果当当以低于成本价甩卖，这是捣乱市场秩序的恶性价格战。不过当当的售价虽然便宜，但由于有出版社的强大支持，仍然走在成本之上。另外，虽然价格战仍然在继续，但当当还是遵循一定的原则，例如不低于出版社给批发商的折扣价。因此，当当的价格战算不上恶性价格战，更谈不上倾销。

　　基本上，消费者对当当的价格战是持赞扬的态度的，而至于价格战冲击了谁?只能等待市场的检验了。

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   当当网简介

    当当网（www.dangdang.com）是全球最大的综合性中文网上购物商城，由国内著名出版机构科文公司、美国老虎基金、美国IDG集团、卢森堡剑桥集团、亚洲创业投资基金（原名软银中国创业基金）共同投资成立。当当网于美国时间2010年12月8日在纽约证券交易所正式挂牌上市，成为中国第一家完全基于线上业务、在美国上市的B2C网上商城。
    网 址：http://www.dangdang.com/