3月中国品牌大事记新鲜出炉 折射中国品牌现状

　　(联合电讯/北京)--“中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。

　　瘦肉精、返炼胶门、假洋鬼子泛滥、王老吉争端再起等品牌事件，让国人哀其不幸，怒其不争。中国品牌为何总是从内部出现问题?中国制造和经济转型之路到底该怎么走?我们在反思自主品牌发展中的问题的同时，也要看到自主品牌发展的希望。三一重工在日本精彩亮相、海鸥手表反诉瑞企侵权胜诉、奇虎在纽约成功上市，中国品牌正在以更加积极的心态走向世界。而京东削减广告费加强配送服务的做法，又让我们看到中国企业对品牌建设的理性态度和成熟思想。

　　十大入选事件

　　1、两会代表热议中国制造 中国创造重塑品牌形象

　　2、广药密授广粮新品上阵 王老吉红绿之争白热化

　　3、瘦肉精致双汇品牌受损 食品安全再现信任危机

　　4、锦湖轮胎深陷返炼胶门 企业商业道德亟待提升

　　5、中国发展高层论坛举行 商务部长强调品牌培育

　　6、三一重工驰援日本灾区 自主品牌书写企业雄心

　　7、央视揭露部分假洋品牌 企业发展更需诚信责任

　　8、京东当当削减广告预算 加强品牌服务基础建设

　　9、海鸥反诉瑞企侵权胜诉 知识产权维护企业利益

　　10、奇虎360于纽交所上市 免费杀毒挑战盈利模式

　　1、两会代表热议中国制造 中国创造重塑品牌形象

　　事件性质：品牌措施

　　今年全国“两会”上，代表委员们提出，以传统出口加工型企业为主体的“中国制造”，正进入打造自主品牌的大转型期，这一阶段的企业需要更多的“呵护”和“助推”。全国政协委员、华旗资讯集团总裁冯军又一次拿出了关于建立海外孵化器的提案。冯军认为，大量的创新型和品牌服务型中小企业在实施走出去战略时，因不具备在发达国家和新兴国家设立办事处的条件，仅靠单打独斗很难落地。面对日新月异的科学技术变革、日益强化的资源环境约束，和以创新和技术升级为主要特征的激烈国际竞争，实施自主创新战略，增强核心竞争力，以促进“中国创造”真正进入国际市场，才能提升中国品牌的影响力。

　　2、广药密授广粮新品上阵 王老吉红绿之争白热化

　　事件性质：企业品牌

　　3月4日，广药集团对外宣布由王老吉药业“整合”白云山凉茶,将白云山凉茶全面转入绿罐王老吉凉茶销售渠道,由王老吉药业总经销。随后，广东广粮实业集团与广药集团合力推出的“王老吉”品牌营养饮品也悄然面市。广药集团与王老吉药业的海外股东方同兴药业就“王老吉”商标权整合发生分歧，王老吉药业董事长王健仪公开声称在其任期内欲推进海内外王老吉品牌统一事宜，并公开表态红罐王老吉对该品牌贡献巨大，而对广药集团在推进品牌整合工作表示失望。沉寂一时的王老吉“红绿之争”再起波澜，多方力量交织在一起，变得愈加汹涌，王老吉品牌的归属仍将难以预测。

　　3、瘦肉精致双汇品牌受损 食品安全再现信任危机

　　事件性质：企业品牌

　　据央视《每周质量报告》的3·15特别节目《“健美猪”真相》报道，河南孟州等地养猪场采用违禁动物药品“瘦肉精”饲养，有毒猪肉部分流向河南双汇集团下属分公司济源双汇食品有限公司。消息一出，在各方均引起了不小的震动。3月15日，双汇集团下属的上市公司双汇发展即以跌停回应市场。大量超市、零售店下架双汇冷鲜肉和火腿肠等肉制品，一些双汇加盟店也“改旗易帜”，脱离双汇的销售体系。该事件无疑再度加剧了公众对食品安全的信任危机，中国肉类加工产业链的种种问题也将接受公众拷问。诚信应是企业立业之本，发展之道，诚信的约束不仅来自外界，更来自我们的自律心态和自身的道德力量。

　　4、锦湖轮胎深陷返炼胶门 企业商业道德亟待提升

　　事件性质：企业品牌

　　3·15晚会上，据内幕人士爆料，锦湖轮胎在制造过程中一些废掉的半成品会进入新料中再次使用，为了保证轮胎品质，锦湖轮胎制定了严格的作业标准，规定在市场上零售的胶品，只允许采用少量返炼胶。标准规定的是一套，可锦湖轮胎实际操作的却是另一套。作为世界十大轮胎企业之一，为包括通用、北京现代、上海大众等汽车厂家提供配套轮胎，在中国国内配套市场占有率第一的情况下公然出售不合格产品，这种视生命为儿戏的做法是我们无法容忍的。通过这一事件，再次要求我们的企业要增强职业道德和社会公德，绝不能以损害消费者生命健康来换取企业发展和经济增长。否则，连生存的权利都没有。

　　5、中国发展高层论坛举行 商务部长强调品牌培育

　　事件性质：品牌活动

　　3月20日至21日，由国务院发展研究中心主办的“中国发展高层论坛2011”在北京钓鱼台举行。本届论坛的主题为“经济发展方式转变中的中国”，会议围绕“十二五”规划、宏观经济政策、财政改革、收入分配与社会保障建设、新时期对外开放战略、战略性新兴产业等议题展开多视角、深层次讨论。中共中央政治局常委、国务院副总理李克强出席开幕式并发表主旨演讲。其中商务部部长陈德铭在论坛发言时明确表示我国应加快培育自己的品牌。中国作为出口大国，但在世界上出口最有名的前100个品种里中国品牌目前还是零，对此陈德铭表示惭愧。

　　6、三一重工驰援日本灾区 自主品牌书写企业雄心

　　事件性质：企业品牌

　　3月22日上午11时，三一重工捐赠日本用于向核反应堆注水冷却的62米泵车装船出海，价值100万美元的捐赠引发全球高度关注。继去年在智利矿难中提供救援后，三一重工将在对付日本核危机当中发挥特殊的作用。有关人士表示，此举也标志着我国拥有自主知识产权的工程机械产品已得到国际社会的认可。在市场竞争中，技术创新是矛，知识产权是盾，只有一只手挥舞着技术创新之矛冲向国内外市场，另一只手则紧握知识产权之盾牢牢守住攻城克垒圈下的市场份额，企业才能稳定发展壮大。

　　7、央视揭露部分假洋品牌 企业发展更需诚信责任

　　事件性质：企业品牌

　　3月22日晚，央视《焦点访谈》栏目揭露了部分中国服装品牌为抬高价格而冒充国外品牌，其手段不过是在国外注册商标，或干脆只是取一个国外名字的品牌，而实质都是地道的国货。这种行为不仅严重侵犯消费者的知情权和选择权，而且在某种程度上也构成了虚假宣传和欺诈等行为。对于这些不法商家而言，虽然赚了钱，却出卖了诚信，理应受到惩处，而这种现象之所以能够普遍存在，也是因为消费者在购买产品的过程中过于迷信国外品牌，进而选择性迷失，让消费行为显得过于盲目。从另一个角度来看，监管部门和商场的责任缺失，也为这些“假洋品牌”提供了生长的沃土。

　　8、京东当当削减广告预算 加强品牌服务基础建设

　　事件性质：企业品牌

　　3月24日，京东商城CEO刘强东在其新浪微博上透露，已经决定将今年原本占销售额10%的广告预算砍掉一半，并将节省的资金用于建设物流配送体系。无独有偶，当当网CEO李国庆也于近日宣布将于4月份停止在百度的广告和搜索投放，其目的同样为让利和改善服务。如今，无论是京东商城还是已经上市的当当网，都已具备足够的影响力，并拥有大量的忠实用户。对于购物网站，除了要在进货渠道及市场战略上有足够的重视之外，对客户服务则是重中之重，而服务当中最重要的当属物流配送体系的建设。因此，京东商城和当当网在广告成本上涨时选择削弱广告预算，加大基础建设无疑是明智之举。

　　9、海鸥反诉瑞企侵权胜诉 知识产权维护企业利益

　　事件性质：企业品牌

　　3月29日上午，一家瑞士企业向第39届巴塞尔国际钟表珠宝展的主办发提出投诉，称海鸥公司“陀飞轮不锈钢袖扣饰品”外观形状与这家企业产品“相似”，属“侵权”行为，要求海鸥公司立刻将有关产品撤下展台并接受处罚。3月31日，瑞士巴塞尔国际钟表珠宝展知识产权委员会宣布，中国天津海鸥手表集团公司对一家瑞士企业的所谓侵权投诉提出反诉并胜诉。据了解，13年前海鸥就依靠自主知识产权，成功战胜来自瑞士著名制表企业的侵权投诉。随着中国品牌坚持走出去、开阔眼界，中国品牌对自主创新的重视也不断加强。面对一些竞争对手的恶意挑战，中国品牌首先要看得起自己，用知识产权来维护自身利益，中国品牌自身的实力才会更加壮大。

　　10、奇虎360于纽交所上市 免费杀毒挑战盈利模式

　　事件性质：企业品牌

　　3月30日，奇虎360赴美国纽交所上市，发行价14.5美元，首日报收34美元，大涨134%，市值达39.56亿美元，融资1.75亿美元。奇虎360一直高举“免费”大旗，打造了一个包括安全卫士、360浏览器、360保险箱、360杀毒、360手机卫士、360网盾、360安全桌面等产品在内的安全平台。奇虎360此次上市，也为互联网行业揭开了一个全新的盈利模式。免费杀毒犹如一把双刃剑，既带来了爆炸式的用户数量，也挑战了新的盈利模式。“然而，上市对于奇虎360来讲也只是未来发展的关键一步，因为其主要盈利产品360安全浏览器还会面对来自于腾讯以及搜狗的激烈竞争，腾讯和搜狗两家公司之间已经开始互相推广各自的浏览器产品，据悉百度也将推出类似的产品和服务。

　　十大入围事件

　　1、七匹狼七千万收购肯纳 涉猎国际奢侈品牌代理

　　2、中国电子商会承认失误 关315消费电子投诉网

　　3、北汽自主微客品牌发布 战略布局五大整车板块

　　4、团购乱象丛生监管缺位 亟待重视诚信升级服务

　　5、百度文库版权纠纷化解 合作平台分成模式亮相

　　6、搜狐微博直播大汪婚礼 联手炒作商业娱乐互利

　　7、唐山城市总体规划获批 助推区域品牌提升发展

　　8、真功夫家族恩怨起波澜 形象受损价值或将缩水

　　9、第二批中华老字号公布 29省市699家品牌入围

　　10、联想乐Pad在中国上市 平板电脑市场竞争加剧

　　中国品牌月度观察：

　　发展、诚信、内斗、希望 中国品牌面面观

　　观察员：品牌中国发展研究中心研究员 李国平

　　发展、诚信、内斗和希望的曙光，简短的几个词语就足以概括今年三月份中国发生的品牌事件。这些极具代表性的事件，几乎是中国近几年来自主品牌发展过程中所面临问题的集中展示。

　　提升中国的经济实力，完成中国制造向中国创造的转变，进而改善中国的国际形象，成为中国所面临的一个重要使命，而中国自主品牌的强大则与这一使命的实现密切相关。为此，在今年两会上，温总理提出“大力推动自主品牌建设”、“加快发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大型企业”成为中国自主品牌发展的总的指导方针。中国三一重工62米泵车的亮相日本福岛核电站救灾现场，受到日本东京电力公司赞扬;海鸥手表依靠自主知识产权，成功战胜来自瑞士企业的侵权投诉;以首推免费安全上网服务的奇虎360在纽约证券交易所成功上市等品牌事件，正在以自身的实际行动加强品牌建设。

　　对待品牌建设的态度上，中国企业正在以更加理性的心理和更加务实的姿态迈入高速发展的时代。京东商城决定将广告投入砍掉50%用于物流建设，当当网也暂停了百度广告投放。从对广告的态度上，我们看到了京东和当当对自身品牌的自信。这一方面是因为，京东和当当经过多年的品牌建设和服务体系的构建，品牌形象已经得到了消费者的认可，在广告投入上更具理性和针对性。另一面，将部分广告费用转移到增强服务中，也是加强企业品牌塑造内功的体现，并对其企业品牌的构建起到积极的作用。同时，广告费用之所以疯涨，是因为大部分企业还寄希望于广告提升品牌影响力的套路。因此，将广告投入放在一个合适的阶段使之在品牌打造过程中最佳化，成为企业理性化打造品牌的手段之一。

　　因为“3·15”，3月份也往往是中国自主品牌最容易暴露问题的一个月。双汇瘦肉精、锦湖轮胎、假洋鬼子泛滥、乱象丛生的团购等现象，让国人对自主品牌的不幸与不争倍感失望。这归根到底还是整个商业伦理道德的缺失和企业唯利是图的观念。正是由于做品牌缺乏决心、信心、耐心，缺少诚意和创意，使得很多企业以短浅的目光对待企业品牌塑造。这是中国品牌难以做大做强的一个原因。

　　中国自主品牌难以持久的另一个原因，则是中国人好内斗的“天赋”所致。在企业创立之初和高速增长阶段，企业领导人尚能同舟共济，一旦企业刚刚做的有点起色，各种问题就开始暴露，导致企业分裂。随着红绿王老吉之争再度升级，真功夫家族恩怨内斗也拉开了序幕。当年太平天国之所以在取得辉煌的军事胜利之后迅速衰落，重要原因就是内讧严重削弱了自身实力，让清军有机可乘，最终不可避免的走向灭亡。联系到中国自主品牌的现状，从实力上与对中国市场虎视眈眈的国外品牌相距甚远;同时，国内行业竞争愈演愈烈，所以自杀式内耗的结果，不是被国外品牌钻了空子，就是被同行竞争对手反超。

　　有业内人士表示，对待品牌要像对待自己的孩子一样。所以，我们对自主品牌的弊端在批判和怒斥的同时，也要看到其未来和希望。3月份，联想推出乐Pad、七匹狼涉猎国际奢侈品牌代理、北汽自主微客品牌发布展示着中国品牌对世界大品牌咄咄逼人态势的不屈抗争……这一切都在证明着中国品牌之路尽管坎坷，却充满希望。