中国工商银行推出“幸福贷” 红星美凯龙首年贴息

　　金融服务首次介入家居行业

　　(联合电讯/北京)--5月1日，红星美凯龙与中国工商银行将联手推出牡丹幸福贷记卡，凭此贷记卡，到红星美凯龙购买家居产品的消费者，可直接通过专用POS机刷卡消费，并享受首年由红星美凯龙提供的贴息服务。红星美凯龙是家居业第一家可以提供装修贷款的企业，“幸福贷记卡”的诞生，意味着金融服务首次介入家居行业，开创了家居行业信用消费的先河。

　　工行为红星美凯龙定制“幸福贷”

　　红星美凯龙与中国工商银行北京分行联合开发，首次面向家居行业的金融服务——牡丹幸福贷记卡于5月1日正式首发。

　　牡丹幸福贷记卡是工行北京分行为北京市民定制的信用卡，持卡人可在红星美凯龙卖场里以分期付款方式购买家居、建材、家装、家电等商品或服务。此卡属于专项分期产品，交易币种为人民币。红星美凯龙京沪&西南地区总经理介绍说，客户在工行申请购房贷款时，可同时办理“幸福贷”，流程非常简单，只需在贷款申请单上打勾就行，不必单独申请。凭借幸福贷记卡，消费者可在红星美凯龙专设的POS机上使用，红星美凯龙首批确定可以使用该卡的家居品牌共有50个，到年底将把范围扩展到卖场所有品牌。王伟介绍，“幸福贷”由工行特别定制，是家居行业第一张也是惟一一张可以用于家装分期付款的信用卡。2011年4月1日以后向工行北京分行申请一手房借款和二手房借款的新增个人客户，均可申请“幸福贷”。

　　首年贷款由红星美凯龙贴息

　　王伟介绍，牡丹幸福贷记卡的持卡人若是贷款在红星美凯龙购买家具，可享受“贴心”服务——其贷款的首年利息由红星美凯龙贴补，消费者无需支付首年的贷款利息，相当于免费使用一年的贷款。此外，分期付款手续费还可享受工行6折优惠。

　　“幸福贷”不仅申办手续简便，使用起来也很方便。此卡的贷款还款期限可分为1期到36期，每期为1个月，任由消费者选择。而工行北京分行相关人士透露，根据住房贷款的额度不同，装修贷款也可以获得不同的额度，最高贷款额度则可达30万元。

　　红星美凯龙对消费者实施补贴服务并非首次。在今年“3•15”期间正式启动的京沪渝三城十店“提升民生幸福指数•红星美凯龙亿元家居升级”中，红星美凯龙就拿出1亿元的资金，向需要升级家具的用户实施补贴。

　　“我们给消费者提供贴息服务，用以帮助消费者少花钱，是对消费者长期支持红星美凯龙的一种回报。”王伟表示，从长远来看，消费者认可了红星美凯龙，这种口碑效应才是比“贴”掉的利息更为重要的。

　　红星美凯龙引导“幸福消费”

　　“贷款消费是一种信用消费，是花未来的钱做今天的事，是一种时尚消费方式，也是一种能够让人感到幸福的消费方式。”王伟表示，“红星美凯龙联手工行推出牡丹幸福贷记卡，不仅意味着我们引领着业界的潮流，也标志着我们在引导消费者进行‘幸福消费’——利用贷款提前实现暂时实现不了的目标。”

　　我国目前消费信贷年均增长速度均超过20%，在2008年，我国消费信贷的余额就已经超过4万亿。不过消费信贷大多被用于住房、汽车、教育助学等领域，家居信贷占消费信贷的比重并不大，一个最重要的原因是没有实力企业向银行提供信用担保。红星美凯龙以全国80多家连锁店的实力、年销售300多亿元的业绩和强大的品牌影响力，率先在信用消费上开创了先河，旨在让更多的消费者提前“幸福”起来。

　　有意思的是，在宣布推出“幸福贷”的“五一”黄金周期间，红星美凯龙将自己的营销主题定位为“幸福来签手”，邀请百余家知名家居老总亲临卖场签售，向消费者提供最实惠的产品，同时请来各界社会名流举行一场论坛，共论“幸福”人生。正如“幸福”一词所蕴含的意义是“心理欲望得到满足时的状态”，红星美凯龙试图以自己的创新行动，让消费者获得“一种持续时间较长的对生活的满足和感到生活有巨大乐趣并自然而然地希望持续久远的愉快心情”，从而在帮助消费者省钱、提升消费者信用等级等方面，让消费者增强“幸福感”。