农业银行瞄上开心网 在虚拟餐厅中植入营销

　　(联合电讯/北京)--中国农业银行选择了开心网进行了为期一月的大规模的营销推广，其嵌入的方式是在开心网的热门组件——开心餐厅中进行植入式营销。经营虚拟餐厅的开心网用户会随机领取到建造“农行金e顺体验馆”的机会，期间，用户还可以通过答题赢取额外奖励，而题目内容则是关于农行电子银行业务和产品的各种信息。

　　这是农行电子银行部主抓品牌及营销的副总经理翟冀的一项任务——通过社交媒体的营销，要为农行旗下的电子金融品牌“金e顺”找到“后发优势”。

　　事实上，作为农行旗下的二级品牌，“金e顺”自2006年推出以来，依托农行整体品牌和业务的发展，已经累积起了相当规模的用户基础。但问题是，电子银行与传统渠道的用户群体虽有重合，但也有明显差别，按照翟冀的介绍，农行的用户群体从乡村到都市，无论地域、阶层还是年龄分布，都“广泛且复杂”，但电子银行业务“最看重的核心人群便是年轻人”，这个群体拥有巨大的消费潜力，是未来的社会中坚。

　　2010年，农行将更多的营销资源倾斜到了SNS平台上。2010年10月，农行对外发布了“金e顺”的新标识。与此同时，农行瞄上了开心网。