乐视网傍上横店影视 在线视频网站向影视上游产业延伸

　　(联合电讯/北京)--前天，网上传出一则《乐视网与浙江横店影业战略合作—年内第三次向影视上游延伸》的消息。正努力拓展付费收看的视频网站要转型升级了?

　　孰料，这个战略合作的双方却有着不同的态度，一方比较高调，兴趣浓厚;而另一方则颇为平静，表示只是战略合作，没有更具体的合作方式细节可透露。

　　业内评论者说，就国内目前的产业形势看，视频网站为避免吃版权官司，都比较重视影视剧资源。在高额支付版权费，又面临同质化竞争盈利模式模糊的局势下，视频网站想继续生存下去，就得有差异化策略。

　　傍上横店这样的影视圈大腕，俨然成了视频网站博眼球的招数。投拍的影视剧是否有票房和好口碑另当别论，让人记住你，把网友吸引过来就是王道。

　　乐视网：合作是为版权和投拍电影

　　经核实得知，乐视网与浙江横店影视制作公司近日签署了战略合作协议，乐视网将获得该影视公司最新影片《寻龙夺宝》的独家网络版权，并享有横店影业其他影视剧的优先采购权。乐视网的资料中提及，这只是众多视频网站向影视上游延伸的一个案例。面对高额的运营成本和尚不明朗的盈利前景，众多视频网站纷纷向影视业的上游延伸。

　　《寻龙夺宝》是由横店影视集团和澳大利亚AMPCO公司投资2亿人民币合拍的魔幻电影。据透露，该片有意请一外籍导演执导，陈小春主演。

　　“乐视网和浙江横店影视制作公司选择了《寻龙夺宝》作为合作契合点，并拥有横店影业以后拍摄影片的优先采购权。此外，乐视网还享有浙江横店影视优质影视剧的投拍权。”乐视网副总裁贾跃民指出，影视剧资源已经成为视频网站在内容方面的核心竞争力，乐视网希望通过浙江横店等上游影视公司的深入合作，能够在影视剧资源上占尽先机。

　　这是乐视网今年第三次与上游影视制作公司深度合作。今年1月份，乐视网曾一次性花费5600万元买断了华谊兄弟(300027,股吧)2011年所有电视剧的独家网络版权;此后，乐视网又投资4000万元与新经典影业合拍《传奇故事》等四部电视剧，以此来获得网络版权的优先采购权。

　　花5600万元买断的华谊兄弟2011年电视剧都有哪些大片，乐视网的公关人员表示买了华谊的19部剧，比如《大时代》等。

　　横店：我们不缺钱，很多人找我们

　　前天晚上，浙江横店影视制作公司董事长刘志江提起和乐视网的合作，他乐了，说“哦，我还等着(他们的人)，就签了个约，下面怎么个战略合作也没提起了。”

　　刘志江说，他很忙，常常有好几个项目要谈。和乐视网的合作具体如何，还没深入。对方合作的意愿比较迫切。而作为横店方，自己本身不缺钱，也有好多项目。

　　查阅资料时发现，早在2008年上海国际电影节期间，刘志江在接受媒体采访时就透露“一部由澳大利亚投拍的反映澳大利亚考古专家来中国考察故事的电影《东方神龙》，已有意来横店拍摄，并可望在此次洽谈会上与横店影视达成合作意向。”从剧情和投资方看，眼下与乐视网战略合作的《寻龙夺宝》就是当年的《东方神龙》。

　　第三方：版权压力大，醉翁之意在片源

　　视频网站是怎么想到去争取横店影视优质影视剧的相关权利的?现在视频网站抢独家剧的争夺非常激烈，高付出的背后，有多少回报?就视频网站的生存之道，互联网专家、红麦软件总裁刘兴亮有比较深的研究。

　　他说，乐视网拥有国内最大的影视剧版权库，与华谊、中影等数十家影视机构都有合作。据其所知，之前也投拍过几本电影电视剧，多是玩票性质的。目前每家视频网站都很看重版权内容，是因为电影电视剧是视频网站的最主要内容，网友上来就冲着能自主点播自由收看。如果不买版权，就要吃官司，所以大家都很规矩。但版权费很贵，网站买了之后要消化就有几种盈利模式：

　　一是向用户收费。目前各家都在拓展，还不太成熟;

　　二是版权分销。假如一部电影的独家版权100万，网站觉得值，就会先买断，然后10万卖一家，找个十来家就赚了。冯小刚的《非诚勿扰2》不肯卖网络独家版权，但是姜文肯。《让子弹飞》卖了500万，没抢到的就得向买家去买。这招乐视网也玩得挺好，买断一本热门电视剧，用四分之一的价格将版权分销给其他视频公司，以此来摊薄成本;

　　第三种就是广告，片头片尾插，这种收入不算新奇，但普遍在用。在获得一部独家影视剧后，乐视网在PC端将使用“收费+免费”模式，收费频道像素更高，体验更好;而免费则是传统的视频广告来实现营收。

　　乐视网COO(首席运营官)刘弘说，一些小的论坛和网站，仍然会出现盗版的现象;高校也已经成为一个影视剧版权保护的盲区。守规矩的乐视网购买的独家网络版权经常遭遇侵权和盗版的困扰。不过随着国家版权监管环境的改善，国内视频网站纷纷走向上市之路，盈利模式日渐清晰。通过与浙江横店等上游影视公司的深入合作，希望能够在影视剧资源上占尽先机。