美国市场营销学专家高度评价海尔集团

　　（联合电讯/青岛）--菲利普·科特勒是美国市场营销学的权威之一，美国营销协会设立的“杰出营销学教育工作者奖”的第一位获奖人，担任IBM、G.E等多家公司的营销顾问，是美国管理科学学会市场营销学院主席。其著作《营销管理》1967年出版，至今已第13版，持续畅销全球。

　　菲利普·科特勒在其著作《营销管理》(第十三版·中国版)中以海尔为例，阐述如何制定品牌战略。

　　菲利普·科特勒在《营销管理》中写到：

　　“在中国和其他发展中国家，公司成长的初期过程中仍常常受到一个问题的困扰：要建立品牌还是不投资品牌?……有远见的中国公司则较早开始做出了品牌化的决策，例如海尔。”

　　“如果有一个公司可以颠覆中国过去生产低成本次品的形象，那么它就是白色家电生产商海尔。海尔采用了成功的战略，专注于在中国本土建立巨大的市场，然后进军海外市场。自1999年进入美国市场，它已经成为大学寝室用的小冰箱销量最多的品牌。真正让海尔引人注目的是独立式家用酒柜，他为越来越多的酒类爱好者提供了一个更加方便的储酒方式。海尔另一个建立高端形象的方式是通过生产环保的高科技含量的电器，海尔的大容量洗碗机和洗碟机等最新产品安装了感应器，可以探测何时完成并自动断电以节省能源。”

　　海尔从创建之初到今天，从当年只有600人的资不抵债的集体小厂已经发展成为2009年全球员工超过六万人、营收182亿美元的全球化集团公司。据世界著名消费市场研究机构欧睿国际(Euromonitor)统计，海尔跃居全球白色家电第一品牌，这是中国白色家电首次成为全球第一品牌。在这个过程中，海尔不断探索管理创新，现在正在进行两个转型：一是商业模式的转型，就是从原来传统商业模式转型到人单合一双赢模式;二是企业的转型，就是从单纯的制造业向服务业转型，从卖产品向卖服务转型。这种变化代表了市场经济走向成熟时企业战略的发展方向。

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   海尔集团简介

    海尔集团（青岛海尔股份有限公司，600690）创立于1984年，20年来持续稳定发展，已成为在海内外享有较高美誉的大型国际化企业集团。产品从1984年的单一冰箱发展到拥有白色家电、黑色家电、米色家电在内的96大门类15100多个规格的产品群，并出口到世界160多个国家和地区。2004年，海尔全球营业额突破1000亿元。2004年，海尔蝉联中国最有价值品牌第一名,品牌价值高达616亿元。
    网 址：http://www.haier.cn/
    地 址：中国.青岛海尔路1号海尔工业园内